Cos’è il vibe coding e perché riguarda chi fa creatività

Il vibe coding è un modo di creare siti e app descrivendoli a parole. Si scrive cosa si vuole, per esempio "una landing page per una fintech, sobria, con colori scuri e molto spazio bianco", e un sistema di intelligenza artificiale produce il progetto funzionante. Non serve scrivere codice né disegnare ogni elemento.

Come funziona

Nel flusso tradizionale si parte dalla struttura: wireframe, layout, poi lo stile. Con il vibe coding si parte dall'intenzione. Si descrive come dovrebbe apparire, sentirsi e comportarsi qualcosa, e quella descrizione diventa la base del progetto. Il tono e l'atmosfera entrano subito, non alla fine.

Ci sono vantaggi concreti. I prompt sono in linguaggio comune, quindi designer, sviluppatori, copywriter e clienti possono lavorare sullo stesso prototipo fin dall'inizio. Si provano più idee in meno tempo. E il lavoro più ripetitivo, quello di tradurre un disegno in codice, passa alla macchina.

Non è una pratica di nicchia. Secondo il Rapporto AI 2025 di Figma, oltre due terzi degli sviluppatori usa già prompt per generare codice. Anche chi sviluppa questi strumenti precisa che non servono a sostituire design e sviluppo tradizionali: cambiano il punto di partenza.

Il rischio: siti tutti simili

Un sistema di AI genera il risultato più probabile in base a ciò che ha visto. Se chiediamo un sito "minimal ed elegante", ne otterremo uno costruito sulla media dei siti minimal ed eleganti già online.

Il problema si accumula nel tempo. I layout generati dall'AI vengono pubblicati. I modelli successivi si addestrano anche su quei layout. A ogni passaggio le differenze tra un sito e l'altro diminuiscono.

Ne risente soprattutto l'identità visiva. Prima si riconosceva il lavoro di un'agenzia o di un designer dalle sue scelte. Oggi molti siti hanno la stessa struttura, gli stessi colori e le stesse proporzioni, tutti corretti e tutti intercambiabili.

Le conseguenze per professionisti e brand

Per chi lavora nel settore, un risultato "pulito e professionale" non è più una competenza rara: oggi si ottiene in pochi minuti e a costi molto bassi. Chi basava il proprio valore solo sull'esecuzione si trova in una posizione più debole.

Per le aziende il rischio è un altro. Se il sito somiglia a un modello già visto, i clienti non percepiscono più la differenza tra un'azienda e l'altra. E possono dedurne che anche il resto sia standardizzato: il servizio, l'assistenza, il modo di lavorare. Avere un'identità riconoscibile torna a essere un elemento di credibilità.

Cosa resta al lavoro umano

Sono tre le attività dove l'intervento di una persona fa ancora la differenza.

Strategia e racconto. L'AI produce una pagina che sembra coerente con un brand, ma non decide perché quel sito esiste, a chi parla e quale percorso deve compiere l'utente. Questo lo definisce chi conosce l'azienda e i suoi obiettivi.

Casi particolari. I sistemi generativi funzionano bene sui percorsi più comuni. Le situazioni anomale, con utenti che hanno esigenze specifiche, richiedono ancora competenza e verifica.

Riconoscibilità. Uno stile proprio, costruito nel tempo con scelte coerenti, non si ottiene con un prompt. Un'idea originale nasce prima, e il prompt serve a realizzarla.

Per questo saper scrivere buoni prompt non basta. È una competenza utile, ma destinata a diventare sempre più semplice. Conta di più saper valutare il risultato: cosa tenere, cosa cambiare, cosa aggiungere.